Sinalização digital para varejo: pontas de gôndola, ponto de compra e telas dentro da loja

Uma ponta de gôndola é o display no fim de um corredor da loja. Os clientes passam por ela várias vezes, então as lojas a usam para promoções, lançamentos e produtos sazonais. Ponto de compra, ou POP, é a ideia mais ampla: qualquer display perto do produto ou do caixa que existe para influenciar a escolha no momento em que alguém compra. Ponto de venda é a parte do caixa.

Um display POP pode ser um expositor de chão, uma unidade de balcão, um cartaz de borda de prateleira ou uma tela. Um cartaz impresso é barato de fazer, e uma tela conquista seu lugar onde a mensagem muda: um preço, um nível de estoque, uma promoção que termina no domingo. Seu agente altera a tela a partir de uma mensagem, então ela não fica mostrando a promoção da semana passada.

As prévias ao vivo no topo desta página desenham seis deles. Apps lista todos.

A Harbor Market é uma loja fictícia, então seus casacos e preços são conteúdo de demonstração.

A Grade de produtos mostra cada produto com sua foto, nome, preço e preço anterior, e o marca como Novo, Promoção ou Estoque baixo. O percentual de desconto de cada bloco é calculado na tela a partir dos dois preços. A grade troca de página sozinha pelo relógio de parede, então uma promoção longa gira sem que ninguém precise tocar nela.

O app Oferta transforma um produto em uma etiqueta de preço: o preço, quanto era, quanto você economiza e quando a promoção termina. A economia e os dias restantes são calculados na tela a partir dos dois preços e do horário de término, então continuam corretos conforme os dias passam.

Promoção é a mesma ideia com uma foto grande, uma contagem regressiva até o fim e um código QR, e Código QR coloca um link, um contato ou um cadastro de recompensas em uma tela própria. Seu agente envia primeiro as fotos dos seus produtos e lê a sua lista de preços com o próprio acesso. O guia do Google Sheets mostra o padrão com uma tabela.

Uma promoção só é útil até acabar. Seu agente dá à tela uma programação no fuso horário da própria tela: a playlist da promoção toca da manhã de sexta-feira até domingo às 18h, e a playlist normal toca em todos os outros momentos. A tela troca em cerca de um minuto após cada limite, e ninguém precisa ir até a loja.

1. Você

   O café está $3 mais barato agora, e tire a touca de tricô da grade. Acabou.

2. Agente

   Pronto. O café mostra o novo preço com o antigo riscado, e a touca de tricô saiu da grade. Não publiquei a playlist de novo.

Uma alteração em um preço ou em uma lista de produtos chega à tela porque a grade e a oferta leem seus dados do app, então a playlist continua como está. Mantenha uma única lista de preços e faça seu agente lê-la sempre, para que a tela e a prateleira venham dos mesmos números.

Aplique tags às telas por loja, região ou corredor e depois enderece a tag. Um único pedido altera todas as telas com essa tag, cada tela informa o próprio resultado, e seu agente pode capturar uma tela de cada uma. Cada tela segue o próprio fuso horário, então uma promoção que termina às 18h de domingo termina às 18h em todas as lojas, onde quer que estejam. O caso de uso de redes de franquias acompanha uma promoção de primavera em centenas de telas de lojas.

Uma tela dentro da loja também é tempo de exibição. As marcas que você convida compram intervalos comerciais nas suas telas diretamente, pelo seu Marketplace, e os anunciantes pagam apenas por reproduções concluídas. Você revisa cada peça criativa antes de ela ser exibida, o anúncio toca apenas no seu próprio intervalo comercial e as suas páginas nunca mudam, e cada reprodução concluída pode ser exportada em CSV para a marca. A venda de tempo de exibição funciona em todos os Players, exceto Apple TV, iPhone e iPad. O caso de uso de farmácia mostra uma rede fazendo exatamente isso nas telas de balcão.

• Uma oferta por página. Um cliente passa por uma ponta de gôndola em poucos segundos. Dê ao produto, ao preço e ao fim da promoção uma página, em letras grandes.
• Um preço e uma data juntos. Uma oferta que informa a data de término, como faz o app Oferta, é lida como uma promoção e não como um preço permanente.
• Um jeito de agir. Um código QR ao lado da oferta leva o cliente ao produto, ao cadastro no programa de recompensas ou ao seu site. O código abre o endereço que você fornece, e essa página cuida do que acontece depois.
• Pontos só onde você aprovar. O app Fidelidade mostra um total de pontos apenas quando ele é fornecido para a tela compartilhada. Caso contrário, explica como ganhar e como participar.

Quanto custa uma ponta de gôndola digital?

A tela e sua fixação são o custo do hardware, e o screenRIG roda nas TVs, sticks e placas que você já tem. O screenRIG é grátis, com telas ilimitadas. Os planos pagos acrescentam ferramentas de negócios, mais pessoas, pessoas com quem conversar, governança e condições contratuais. Veja os preços.

A tela pode mostrar fotos dos produtos?

Sim. Os apps Grade de produtos, Oferta e Promoção mostram uma foto com o nome e o preço, e seu agente envia as fotos primeiro.

Ele recebe pagamentos ou pedidos?

Não. Uma tela de varejo mostra a oferta e o preço, e o pagamento continua com os seus caixas e o seu site. Para uma tela em que os clientes tocam, veja software de quiosque grátis.

Qual é a diferença entre POP e POS?

Ponto de compra é qualquer display perto do produto ou do caixa que influencia a escolha. Ponto de venda é a parte do caixa. Todo display POS é um display POP, e não o contrário.

Quais telas funcionam em uma loja?

Quase todas: uma TV ou stick com Google TV ou Android TV, um Amazon Signage Stick, um Raspberry Pi, um PC ou Mac, um player BrightSign ou um display de sinalização Samsung ou LG, na horizontal ou na vertical. Players lista todas.

Uma promoção pode rodar em todas as lojas?

Sim. Aplique tags às telas, peça a promoção e a programação uma vez, e cada tela a segue no próprio fuso horário.

Comece grátis, pareie a tela da sua ponta de gôndola e envie ao seu agente a lista de promoções desta semana. Peça uma captura de tela antes de ir embora.