Digital signage per il retail: testate di scaffale, punto di acquisto e schermi in negozio

Una testata di scaffale è il display alla fine di una corsia di negozio. Chi fa acquisti ci passa davanti più volte, quindi i negozi la usano per promozioni, nuove linee e prodotti stagionali. Il punto di acquisto, o POP, è l’idea più ampia: qualsiasi display vicino al prodotto o alla cassa che serve a orientare la scelta nel momento in cui qualcuno compra. Il punto vendita è la parte della cassa.

Un display POP può essere un espositore da terra, un’unità da banco, un cartello da bordo scaffale o uno schermo. Un cartello stampato costa poco da fare, e uno schermo si guadagna il posto dove il messaggio cambia: un prezzo, un livello di scorte, un’offerta che finisce domenica. Il tuo agente lo cambia da un messaggio, così lo schermo non continua a mostrare la promozione della settimana scorsa.

Le anteprime dal vivo in cima a questa pagina ne disegnano sei. Le app le elencano tutte.

Harbor Market è un negozio inventato, quindi i suoi cappotti e i suoi prezzi sono contenuti dimostrativi.

La Griglia prodotti mostra ogni prodotto con foto, nome, prezzo e prezzo precedente, e lo contrassegna Novità, Offerta o Scorte basse. La percentuale di sconto di ogni tessera viene calcolata sullo schermo dai due prezzi. La griglia cambia pagina da sola secondo l’orologio, quindi una promozione lunga ruota senza che nessuno la tocchi.

L’app Offerta trasforma un prodotto in un cartellino prezzo: il prezzo, quanto costava, quanto risparmi e quando finisce l’offerta. Il risparmio e i giorni rimanenti vengono calcolati sullo schermo dai due prezzi e dall’ora di fine, quindi restano corretti col passare dei giorni.

Promo è la stessa idea con una grande foto, un conto alla rovescia che indica quando finisce e un codice QR, e Codice QR mette un link, un contatto o l’iscrizione a un programma fedeltà su uno schermo tutto suo. Il tuo agente carica prima le foto dei tuoi prodotti, e legge il tuo listino con il proprio accesso. La guida a Google Sheets mostra lo schema con una tabella.

Una promozione serve solo finché dura. Il tuo agente dà allo schermo una programmazione nel fuso orario dello schermo stesso: la playlist della promozione va in onda da venerdì mattina a domenica alle 18:00, e la playlist normale in tutti gli altri momenti. Lo schermo cambia entro circa un minuto da ogni confine, e nessuno deve andare in negozio.

1. Tu

   Il caffè ora costa $3 in meno, e togli il berretto di lana dalla griglia. Sono finiti.

2. Agente

   Fatto. Il caffè mostra il nuovo prezzo con il vecchio barrato, e il berretto di lana non è più nella griglia. Non ho ripubblicato la playlist.

Una modifica a un prezzo o a un elenco di prodotti raggiunge lo schermo perché la griglia e l’offerta leggono i loro dati dall’app, quindi la playlist resta com’è. Tieni un solo listino e fai in modo che il tuo agente lo legga ogni volta, così lo schermo e lo scaffale partono dagli stessi numeri.

Dai ai tuoi schermi un tag per negozio, regione o corsia, poi indirizza il tag. Una sola richiesta cambia ogni schermo con quel tag, ogni schermo riporta il proprio risultato, e il tuo agente può catturare uno screenshot da ciascuno. Ogni schermo segue il proprio fuso orario, quindi una promozione che finisce alle 18:00 di domenica finisce alle 18:00 in ogni negozio, ovunque si trovi. Il caso d’uso delle reti in franchising segue una promozione primaverile su centinaia di schermi di negozio.

Uno schermo in negozio è anche tempo di trasmissione. I brand che inviti acquistano da soli le interruzioni pubblicitarie sui tuoi schermi, tramite il tuo Marketplace, e gli inserzionisti pagano solo per le riproduzioni completate. Esamini ogni creatività prima che venga riprodotta, la pubblicità viene riprodotta solo nella propria interruzione e le tue pagine non cambiano mai, e ogni riproduzione completata può essere esportata come CSV per il brand. La vendita del tempo di trasmissione funziona su ogni Player tranne Apple TV, iPhone e iPad. Il caso d’uso farmacia mostra una catena che fa esattamente questo sugli schermi del bancone.

• Un’offerta per pagina. Chi fa acquisti passa davanti a una testata di scaffale in pochi secondi. Dedica una pagina al prodotto, al prezzo e alla fine dell’offerta, in caratteri grandi.
• Un prezzo e una data insieme. Un’offerta che indica la propria data di fine, come fa l’app Offerta, si legge come un affare e non come un prezzo permanente.
• Un modo per agire. Un codice QR accanto all’offerta porta chi acquista al prodotto, all’iscrizione al programma fedeltà o al tuo sito. Il codice apre l’indirizzo che fornisci, e quella pagina gestisce ciò che accade dopo.
• Punti solo dove li approvi. L’app Fedeltà mostra un totale di punti solo quando ne viene fornito uno per lo schermo condiviso. Altrimenti spiega come guadagnarli e come iscriversi.

Quanto costa una testata di scaffale digitale?

Lo schermo e il suo supporto sono il costo dell’hardware, e screenRIG gira sulle TV, sugli stick e sulle schede che hai già. screenRIG è gratuito, con schermi illimitati. I piani a pagamento aggiungono strumenti aziendali, più persone, persone con cui parlare, governance e condizioni contrattuali. Vedi i prezzi.

Lo schermo può mostrare le foto dei prodotti?

Sì. Le app Griglia prodotti, Offerta e Promo mostrano una foto con nome e prezzo, e il tuo agente carica prima le foto.

Accetta pagamenti o ordini?

No. Uno schermo del retail mostra l’offerta e il prezzo, e il pagamento resta alle tue casse e al tuo sito. Per uno schermo che i clienti toccano, vedi il software kiosk gratuito.

Che differenza c’è tra POP e POS?

Il punto di acquisto è qualsiasi display vicino al prodotto o alla cassa che orienta la scelta. Il punto vendita è la parte della cassa. Ogni display POS è un display POP, e non viceversa.

Quali schermi funzionano in un negozio?

Quasi tutti: una TV o uno stick con Google TV o Android TV, un Amazon Signage Stick, un Raspberry Pi, un PC o Mac, un player BrightSign o un display di signage Samsung o LG, in orizzontale o in verticale. La pagina Player li elenca.

Una promozione può andare in onda in ogni negozio?

Sì. Dai un tag agli schermi, chiedi la promozione e la programmazione una sola volta, e ogni schermo la segue nel proprio fuso orario.

Inizia gratis, associa lo schermo della tua testata di scaffale e invia al tuo agente l’elenco delle promozioni di questa settimana. Chiedi uno screenshot prima di andartene.