Señalización digital para retail: cabeceras de góndola, punto de compra y pantallas en tienda

Una cabecera de góndola es el expositor al final de un pasillo de tienda. Los compradores pasan junto a ella una y otra vez, por eso las tiendas la usan para ofertas, novedades y productos de temporada. El punto de compra, o POP, es la idea más amplia: cualquier expositor cerca del producto o de la caja que está ahí para influir en la elección en el momento de comprar. El punto de venta es la parte de la caja.

Un expositor POP puede ser un soporte de suelo, una unidad de mostrador, una tarjeta de borde de estante o una pantalla. Una tarjeta impresa es barata de hacer, y una pantalla se gana su sitio donde el mensaje cambia: un precio, un nivel de existencias, una oferta que termina el domingo. Su agente la cambia desde un mensaje, así que la pantalla no sigue mostrando la oferta de la semana pasada.

Las vistas previas en vivo de la parte superior de esta página muestran seis de ellas. Apps las enumera todas.

Harbor Market es una tienda inventada, así que sus abrigos y precios son contenido de demostración.

La Cuadrícula de productos muestra cada producto con su foto, nombre, precio y precio anterior, y lo marca como Nuevo, En oferta o Pocas existencias. El porcentaje de descuento de cada mosaico se calcula en la pantalla a partir de los dos precios. La cuadrícula cambia de página sola según el reloj de pared, así que una oferta larga rota sin que nadie la toque.

La app Oferta convierte un producto en una etiqueta de precio: el precio, cuánto costaba, cuánto se ahorra y cuándo termina la oferta. El ahorro y los días restantes se calculan en la pantalla a partir de los dos precios y la hora de fin, así que se mantienen correctos con el paso de los días.

Promoción es la misma idea con una foto grande, una cuenta regresiva de finalización y un código QR, y Código QR pone un enlace, un contacto o un registro de recompensas en una pantalla propia. Su agente sube primero las fotos de sus productos y lee su lista de precios con su propio acceso. La guía de Google Sheets muestra el patrón con una tabla.

Una oferta solo es útil hasta que termina. Su agente da a la pantalla una programación en la zona horaria de la propia pantalla: la lista de reproducción de la oferta se reproduce desde el viernes por la mañana hasta el domingo a las 6 pm, y la lista habitual se reproduce el resto del tiempo. La pantalla cambia en aproximadamente un minuto desde cada límite, y nadie tiene que ir a la tienda.

1. Usted

   El café ahora tiene $3 de descuento, y quite el gorro de punto de la cuadrícula. Se nos agotó.

2. Agente

   Listo. El café muestra el nuevo precio con el anterior tachado, y el gorro de punto ya no está en la cuadrícula. No volví a publicar la lista de reproducción.

Un cambio en un precio o en una lista de productos llega a la pantalla porque la cuadrícula y la oferta leen sus datos de la app, así que la lista de reproducción se queda como está. Mantenga una sola lista de precios y haga que su agente la lea cada vez, de modo que la pantalla y el estante salgan de los mismos números.

Etiquete las pantallas por tienda, región o pasillo y luego diríjase a la etiqueta. Una sola solicitud cambia todas las pantallas con esa etiqueta, cada pantalla informa de su propio resultado y su agente puede capturar una imagen de cada una. Cada pantalla sigue su propia zona horaria, así que una oferta que termina a las 6 pm del domingo termina a las 6 pm en cada tienda, esté donde esté. El caso de uso de redes de franquicias sigue una promoción de primavera en cientos de pantallas de tienda.

Una pantalla en tienda también es tiempo de emisión. Las marcas que usted invita compran ellas mismas pausas publicitarias en sus pantallas, a través de su Marketplace, y los anunciantes pagan solo por las reproducciones completadas. Usted revisa cada creatividad antes de que se reproduzca, el anuncio se reproduce solo en su propia pausa publicitaria y sus propias páginas nunca cambian, y cada reproducción completada puede exportarse como CSV para la marca. La venta de tiempo de emisión funciona en todos los Players excepto Apple TV, iPhone y iPad. El caso de uso de la farmacia muestra a una cadena haciendo exactamente esto en las pantallas de sus mostradores.

• Una oferta por página. Un comprador pasa junto a una cabecera de góndola en unos segundos. Dedique una página al producto, el precio y el final de la oferta, en letra grande.
• Un precio y una fecha juntos. Una oferta que indica su fecha de fin, como hace la app Oferta, se lee como una promoción y no como un precio permanente.
• Una forma de actuar. Un código QR junto a la oferta lleva al comprador al producto, al registro del programa de recompensas o a su sitio. El código abre la dirección que usted proporciona, y esa página se encarga de lo que ocurre después.
• Puntos solo donde usted los apruebe. La app Lealtad muestra un total de puntos solo cuando se proporciona uno para la pantalla compartida. Si no, explica cómo ganar puntos y cómo unirse.

¿Cuánto cuesta una cabecera de góndola digital?

La pantalla y su soporte son el costo del hardware, y screenRIG funciona en las TV, sticks y placas que ya tiene. screenRIG es gratis, con pantallas ilimitadas. Los planes de pago añaden herramientas de negocio, más personas, personas con quienes hablar, gobernanza y condiciones contractuales. Ver precios.

¿Puede la pantalla mostrar fotos de productos?

Sí. Las apps Cuadrícula de productos, Oferta y Promoción muestran una foto con el nombre y el precio, y su agente sube primero las fotos.

¿Admite pagos o pedidos?

No. Una pantalla de retail muestra la oferta y el precio, y el pago se queda en sus cajas y en su sitio web. Para una pantalla que los compradores tocan, vea el software de kiosco gratis.

¿Cuál es la diferencia entre POP y POS?

El punto de compra es cualquier expositor cerca del producto o de la caja que influye en la elección. El punto de venta es la parte de la caja. Todo expositor POS es un expositor POP, y no al revés.

¿Qué pantallas sirven en una tienda?

Casi cualquiera: una TV o un stick con Google TV o Android TV, un Amazon Signage Stick, una Raspberry Pi, un PC o Mac, un reproductor BrightSign o una pantalla de señalización Samsung o LG, en horizontal o en vertical. Players los enumera.

¿Puede una oferta aplicarse en todas las tiendas?

Sí. Etiquete las pantallas, pida la oferta y la programación una vez, y cada pantalla la sigue en su propia zona horaria.

Comience gratis, vincule la pantalla de su cabecera de góndola y envíe a su agente la lista de ofertas de esta semana. Pida una captura antes de irse.